项目名称:鼎曦地产形象VI设计

服务分类:标志/VIS设计
行业分类:集团|金融|能源
鼎曦地产
成就美好生活新榜样

Overview背景:

深圳市鼎曦房地产开发有限公司脱胎于资深地产企业,是整合优势资源而设立的全新企业发展平台。公司专注于深圳市区域内的房地产开发与经营,公司拥有多年的房地产开发经验,在全国各地有着众多成功开发的房地产项目,现在公司凝聚了一批资深专业、协作敬业的职业经理人团队,凭借着优秀的企业文化和的综合操作能力,将依托“鼎曦”这个全新品牌,在深圳地区展开住宅物业、商业物业、写字楼物业的同步开发。


 

Challenge挑战:

深圳鼎曦房地产开发有限公司脱胎于资深地产企业,是整合优势资源而设立的全新企业发展平台,专注于房地产开发与经营,旗下产品涵盖了住宅物业、商业物业、写字楼物业等。作为一家新设立的公司,需要一个视觉上强有力的LOGO。


Change解决:

一、好LOGO的特征:简洁而有象征性、易记、凸显差异性、有内涵

南风盛世对于企业、品牌LOGO的设计有着自己的坚持。LOGO并不是简单的图形与线条的组合,需要遵循一定的设计法则。更重要的是,一个好的LOGO必须能够传达企业或品牌的内涵,与企业战略或品牌卖点息息相关。于是,在开始为鼎曦房地产设计LOGO之前,南风盛世先进行了品牌策略的梳理。

二、梳理品牌策略,找出主线

经过梳理,有一个重要的信息不容忽视,那就是身份认同问题。与已在房地产业界发展得根深叶茂的竞争对手不同,鼎曦房地产虽脱胎于资深地产企业,但鼎曦本身是一个全新的企业发展平台。在重视开发资历的房地产业界来说,鼎曦必须树立自己的信誉,凸显自身的深厚底蕴,才能赢得消费者的信任。另外,作为一个新进入者,必须有自己的独特性,而且这种独特性必须是消费者看重的。所谓初生牛犊不怕虎,鼎曦需要借此机会找到一个锐利的切入点,才能与传统房地产商角力竞争。经过调研与了解,南风盛世发现,传统房地产商或强调自己的实力雄厚,或突出自己风格华美,或显示自己的格调不凡等,总体上都采取高于民众的姿态,即便强调亲民也只限于口号,在LOGO图形上毫无迹象。为此,鼎曦LOGO的设计策略已明晰,一方面凸显信誉与地产底蕴的厚实感;另一方面,突出人性化的亲情与关爱之感。

三、品牌梳理

品牌定位:独具专业特点的地产企业

品类:房地产开发企业

价值主张:鼎曦建设 美好生活

创新点:将亲情与关爱感作为品牌元素,融入标志,与竞争对手形成差异化

风格关键词:大气、底蕴深厚、活力、关爱家庭

四、成果展示与标志释义

以鼎与太阳为原型,组成皇冠的形状。

鼎,传递承诺与信誉,气势雄伟,表明企业底蕴深厚,拥有较高的行业权威。

曦,是朝阳,代表活力与希望,是一切的开始。而房子被称为家,如阳光一样让人温暖。

整个LOGO图形,以鼎为原型,结合太阳与家的概念,既有承重的厚实感,又有安居乐业的幸福感,传达出了对美好生活的期待。企业的使命与内涵也得到了很好的体现。

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