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伴随着消费者品味的转变行业整合已经开始
天津水果VI设计-天津水果VI设计公司-天津水果品牌设计公司分享在天然糖替代品兴起的情况下Swerve提供大家友好的甜味剂
为什么我不应该越来越多地要求社会包容性也适用于饮食习惯?


来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
这是Swerve的三种天然糖替代产品的首次全国广告活动的要旨。

这是由于糖替代品的持续增长以及消费者对食品和饮料成分的喜好改变所致。 

西雅图机构DNA的宣传活动将Swerve定位为“人人友好”的甜味剂。这是对产品的零卡路里,零碳水化合物,植物基,无麸质和酮类友好的致敬。

Swerve首席营销官安迪·阿姆斯特朗(Andy Armstrong)告诉《Marketing Daily》:“'所有人友好'的起源源于一个想法,那就是那里有很多吃eating 。” 

“我们的见解是,要让所有人一起享用午餐或晚餐,节日大餐等确实很困难。但是每个人的共同点是,他们都想要美味的东西。”

在15秒钟的广告中,总部位于新奥尔良的Swerve没有声音-只是人们享受美食和在叠加文字上跳舞的图像,“像您一样的口味并没有放弃对糖的友善。”

Swerve的主要成分是玉米衍生的赤藓糖醇,低聚糖(它们是益生元纤维)和天然香料。

DNA高级主管尼科尔·施密特(Nicole Schmidt)表示,除了在数字平台上运行外,竞选活动地点还出现在Hulu上。其他场所包括 Bon Appetit, “我们与三个使用过Swerve并创建了独特食谱的来宾食谱创建者一起工作”,并发布在了网站上。

此外,“我们与Pandora [radio]进行了合作,制作了六个或七个独特的[audio]点。”

随着公众对龙舌兰糖浆和甜菊糖衍生产品等糖替代品的兴趣增加,高果糖玉米糖浆一直面临逆风。根据研究公司The Hartman Group的数据,在人们避免或减少饮食的清单上,它已经超过了钠/盐,饱和脂肪,反式脂肪和胆固醇。

该公司的2019年健康+健康调查对1,904名18-73岁的美国成年人进行的调查显示,58%的受访者正在避免/减少高果糖玉米糖浆。这比2013年的调查增加了9%。

同时,有49%的人避免/减少精制糖,而50%的人为避免使用人造甜味剂。

根据尼尔森(Nielsen)的零售数据,在截至10月10日的52周中,含天然成分的食糖替代品的美元销售额几乎比含人工成分的食糖替代品的美元销售额增长了两倍,分别为13.6%和7.2%。

涨幅最大的是天然糖替代和尚水果,增长142.6%。

伴随着消费者品味的转变,行业整合已经开始。

一个比较突出的例子是今年夏天收购了总部位于伊利诺伊州的全球配料提供商Ingredion Inc.,它是全球领先的植物甜菊甜味剂和调味料的全球领先生产商,对芝加哥PureCircle Limited的收购。 

Ingredion是高果糖玉米糖浆的主要供应商,该糖浆提供多种非转基因甜味剂。

去年,由于普华永道会计师事务所(PricewaterhouseCoopers)进行审计后,由于会计违规行为浮出水面,PureCircle的声誉开始受损。

瑞士信贷(Credit Suisse)的分析师罗伯特·莫斯科科夫(Robert Moskow)在8月与金融分析师进行的一次收益电话会议上,英格瑞迪翁(Ingredion)向总裁兼首席执行官吉姆·扎利(Jim Zallie)询问了收购PureCircle的事宜。

“在我们收购公司之前,PureCircle很难过12个月的时间,这尤其困难,这尤其是在客户中享有声誉,因为该业务因不确定性而受阻约12个月,并且不确定性蔓延到了我们。它的客户。” Zallie说。

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