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成为挑战者品牌是一个巨大的优势
武汉水果VI设计-武汉水果品牌设计公司转载广告重新体现了挑战者的品牌地位

即使是两年后,对于广告和营销界的某些人来说,百事可乐仍然怀着肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)灾难的耻辱 ,但是这种文化显然已经在发展。上个月,公司以超过三年来最快的速度增长,超出了华尔街分析师的预期。首席财务官休·约翰斯顿( Hugh Johnston)告诉路透社:“有明显证据表明,我们投放市场的广告正在发挥作用。”

其中一项投资是百事可乐在2019年的超级碗广告中,由史蒂夫·卡雷尔(Steve Carell),Cardi B和莉尔·乔恩(Lil Jon)主演。虽然这是您期望主要广告商提供的典型的名人大游戏场所,但这个场所的笑话围绕着百事可乐被视为亚军的想法。当餐厅没有可乐时,百事可乐还可以吗?
该活动还拥有独立的Cardi B“ Okurr”广告位,这是百事可乐公司新的营销副总裁Todd Kaplan领导的品牌的第一个活动。卡普兰(Kaplan)是位拥有13年历史的公司兽医,他创立了百事可乐(Lifepsir)和bubly等新品牌。
该品牌本周将在夏季推出全场营销媒体,并与诸如吉米·法伦(Jimmy Fallon)的《今晚秀》(Tonight Show) 和《今日》(The Today)节目等NBC节目进行整合,并且与Instagram合作,称为#Summergram,这将使超过2.5亿罐将百事可乐添加到社交平台上的自定义品牌AR过滤器中。该品牌还在Instagram Story的数字Giphy库中还有数百个其他#Summergram数字贴纸。
卡普兰说,他的水果品牌战略围绕着拥抱百事可乐作为挑战者的地位,然后创造出人们可以实际使用并从中获得乐趣的东西。就像汉堡王(Burger King)通过玩笑和有趣的工具(例如Whopper Detour)积极与麦当劳(McDonald's)对抗一样 ,卡普兰(Kaplan)说,扮演失败者角色正在解放。
武汉水果VI设计说:“成为挑战者品牌的一部分,是对自己的皮肤,作为品牌的人以及当今的消费者环境足够自信。” “消费者可以胡说八道,所以这实际上归结为当他们看到您时真正地认可了世界。” 那您的观点是什么?你打算怎么办?您如何添加一些东西呢?”
到目前为止,Kaplan的答案一直是继续加深百事可乐利用名人创造奇观的悠久历史,无论是在超级碗上的Cardi B还是Chrissy Tiegen和DJ Khaled发表自己的#Summergram故事,但随后又找到了方法以有趣的方式将品牌融入您的社交习惯。他还以百事可乐最近宣布的新果汁注入口味和硝基百事可乐为标志,将挑战产品作为挑战者品牌的另一个关键部分。
他说:“消费者的偏好正在发生变化,因此我们需要确保我们正在与合适的消费者交流,并且在文化上具有相关性。” “您必须保持领先一步,而且您必须始终寻找其中的内容,人们在做什么以及人们如何与您的品牌互动。像Nitro Pepsi这样的事情是我们在推动这个品牌前进时需要考虑和考虑的事情。”
实际上,武汉水果品牌设计公司品牌需要获得任何可能的提升。尽管财务状况令人鼓舞,但由于消费者的习惯已从减少糖分的选择,费城的苏打税等立法(导致当地第一年的本地销售额下降51%)转变而来,市场挑战继续对软饮料品牌构成压力。
Kaplan说:“成为挑战者品牌是一个巨大的优势,因为我认为它为您提供了推动,颠覆,重组类别规范,挑战常规的许可,并为您带来一点乐趣,并推动更多一点。” “这是在试图了解消费者的想法,他们所寻找的东西以及我们实际上如何才能为其添加一些乐趣。”

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