我们平时用的语言，它是一切语言行为的整合要素。而言语是一种个人行为，言语必须服从语言的习惯和规范。语言反应一个地方的文化，习俗和世界观，如一线城市的的文化、世界观和三四线城市的文化和观点就存在差异，沿海与山区的生活方式不同，造成的文化认识与习惯就不同，那么言语表达意思就存在差异。那么，作为品牌设计与包装设计上的语言必须照顾到被理解的可能性，譬如，财产，农场主就会联想到多少只奶牛，多少只母猪，多少只鸡，多少个房舍等，那么，城市白领想到的是有几个房子，几部车，存款多少？金融投资者想到的是市场估值多少了，有多少个盈利项目等,如果是山区的没读书的农民他们可能还不太理解财产这个词，你问他存了多少钱他更容易懂？这种抽象的语言往往是很信息量很高的高度谈话，这需要对象有高知识水平条件，而最容易懂，最实际，最日常的谈话需要很具象，很低文化知识的交流，这样才便于人人都可以参与，人人都可以懂。

所以，上海品牌战略设计做品牌设计包装设计就需要以具象的最日常的谈话语言来表达，这样便于人人都可以明白，人都可以购买。椰树的包装语言，从小喝到大，用新鲜椰子肉鲜榨，不加香精当生榨骗人，这个词汇表达是最实际最日常的言语，所以他的传播会迅速被理解，人人都懂，最后达成人人都喝。