决策任何事情都是以自己的经验信息库里的信息来解读和决策。当消费者在商场购物走马观花的逛物品时，一般情况下有如下几个可能性会造成顾客进行购买，顾客的眼光被信息吸引住。也就是说品牌形象设计的是否有个性，或者说设计是否够在群众里跳出来，譬如在商场里繁杂的环境里，突然看到一个一片白的店面，很干净，这个店的形象就会引起你的注意，如果这个店的标志也够大，你也立即能够看的懂的话，你应该很快就会理解这家店是干什么的，有什么特点，至于店内装修风格是下一步的事情了，店面的信息能否引起你的注意是成功的首要条件，当然这个道理好像没有人不知道，但是为什么商城里的专卖店还是没有达到这个要求呢，或者为什么他们没有这么做呢，有的店铺你都不敢进去，或者店铺你都看不懂，那只是说那不是卖给我们的这个理由来解释吗？还是说他们没有从品牌设计如何传播的角度来思考这个问题呢？品牌设计既要保持高端的气质，又要有视觉冲击力，能抢占眼球，这两者之间其实不冲突的。

其二信息是顾客的主观价值观与需求期待是否匹配。在商场里被某一个品牌符号信息抢占目光后，也被强制了解信息后，这时品牌设计信息的内容是很关键的，这种信息是否能与消费者的价值观匹配起来是很重要的,如：购买挂面，如果这个顾客是一个有健康意识的消费者，那么他们的脑海里的观念是自然健康概念，是产品提供营养元素对身体的补充，哪些食品是有帮助健康的，哪些产品是无益的，那么她在购买决策里一定会有此相关的决策因素，在货架上她挑选产品时一定会关注健康因素的产品，从这个点上我们给江苏苏嫂挂面进行产品策划设计的时候，分析了所有的竞品，然后分析自身产品的特点和产地，其营养价值非常高，比一般的产品要好要香，那么我们提出养的概念，在包装上呈现出养的视觉设计，其广告语为有麦香更好吃，麦粒饱满更有营养的阐述，这个产品充分表达对自然健康的营养追求，使得产品在同类产品中鹤立鸡群，立马能跳出来，在瞬间能打动消费者，和消费者对健康观念的吻合，与他们的需求期待一致，在这种情况下，消费者的购买决策会被驱动并购买。

其三，价格是否合适，产品的价格是消费者购买决策的重要一环，这里涉及到产品价格环境，价格与功能和特点相匹配，消费者能否接受这个价格，和周边产品的价格有直接的关联，在价格上的决策一定要瞄准消费者的心理价位和竞争价位。其四，是否有驱动购买的理由。这点在下会品牌策划设计方略里分解。